小城居民消费崛起，十一期间低线城市成为出境游新增长点

图片来源：界面图库

界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 文姝琪

经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日 7 天，全国国内出游 7.65 亿人次，按可比口径同比增长 5.9%，较 2019 年同期增长 10.2%；国内游客出游总花费 7008.17 亿元，按可比口径同比增长 6.3%，较 2019 年同期增长 7.9%。

今年十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。

携程旅行 《2024 年国庆旅游消费报告》 显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过 2019 年，创历史新高。飞猪报告同样显示，按可比口径计算，国内高星酒店、线路游、租车等旅游商品的 预订量 同比大幅增长；出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比劲增超 50%，其中国际酒店预订规模已恢复至 2019 年的约 120%。 假期 滴滴 打车订单量同比 2023 年上涨 15%，黄金周出行再创历史新高。

从出游热度来看，途牛数据显示，假期第一波出游高峰出现在 9 月 28 日，国内长线游、周边游首先开启了今年国庆假期的旅游热潮。10 月 1 日即假期首日，国内长线游热度迎来爆发式增长，周边游及出境游的热度也呈显著增长，出游高峰一直持续至 10 月 4 日。10 月 5 日起，周边游依然保持了较高的热度，并开始主导国庆假期后半程。

从趋势上来看，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。

同程旅行平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过 50%。去哪儿平台上，600 余个三线及以下城市和县城居民在国庆首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增逾五成，较去年国庆新增 11 个县及县级市，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水 等地，常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较 2023 年同期增逾五成。

不仅越来越多的小城居民选择坐飞机出去玩，还有更多人选择了出国玩。从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近 3 倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。

携程平台上，四线和五线城市居民 同样 成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游 TOP20 目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等 12 个长线目的地，占其出境旅游总消费的 37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20 出境游目的地国家中，有 13 个为短线目的地。

根据 马蜂窝 数据，境外国家方面，除日本、新加坡、泰国、马来西亚等热门出境游国家榜单上的“常客”外，自去年免签后热度一路上涨的格鲁吉亚首次冲进前五。值得关注的是，利用难得的长假探索神秘遥远的非洲，已成为许多年轻人的新目标。埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、纳米比亚是今年十一热度上涨最快的非洲国家，打卡金字塔和红海度假是年轻人赴埃及必体验的玩法，而参加游猎之旅，近距离观看野生动物则是他们对其它三国的主要诉求。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子 对界面新闻 分析，出境游正在发生结构性变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国旅行，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在某些国家上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

从旅客需求侧看，游客们不再追求特种兵式旅游，而是开始将旅途变得 更随性、更松弛 ， 旅途中的停留时间有明显的增长 ，追求 错峰游、捡漏游和临时预订。

这使得各个小众低线城市也成为了热门目的地。滴滴 出行数据显示，各式“宝藏小城”推动三四线城市异地打车需求相比节前上涨 130%，与五一相比，新疆阿勒泰、黑龙江伊春、四川阿坝、内蒙古呼伦贝尔、云南迪庆、吉林白山、甘肃武威等地，日均异地打车需求涨幅均超过 160%，成为十一假期的赏秋胜地。同程数据显示，县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过 50%。

值得注意的还有，国产游戏《黑神话：悟空》IP 的影响力持续发酵 。据同程数据， 山西在整个十一假期的旅游消费表现不俗，其中，晋城酒店预订热度快速上涨，位列榜单第六，山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过 20 倍。