小红书连续第二年拿下央视春晚“独家笔记分享平台”

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界面新闻记者 | 宋佳楠

继阿里、B 站之后，又一家互联网公司加入了央视春晚的合作名单。

1 月 13 日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025 年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

除夕当晚，小红书将在春晚后台推出持续 7 小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书在 2024 年的龙年春晚也曾进行陪伴式直播《大家的春晚》，当时直播间互动次数达 1.7 亿。

谈及与春晚合作的原因，小红书相关负责人表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大 IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

除上述直播节目外，小红书也将在春节期间推出“一年一度春节庙会”系列活动，其中不仅包括多个线上市集和各类用户抽奖玩法，也涵盖影视主创空降互动、热门综艺“边看边聊”等超过 130 场不同形式的直播内容，以及百部精品短剧的免费观看，让更多用户畅谈新春热点，讨论兴趣话题。

过往春晚相关话题在社交媒体上的热度一直居高不下。对于小红书而言，借助春晚的高流量和高关注度，可以帮助该平台进一步触及更广泛的用户群体。

公开信息显示，截至去年 11 月，小红书的月活用户已达 3.3 亿，但和 2023 年相比，用户规模增速显露出放缓迹象。为此，小红书直播电商和广告业务都在加速发展。成为春晚合作方，有助于吸引更多的广告主关注小红书，进而带动来年业绩。

除小红书外，哔哩哔哩（B 站）已于 1 月 9 日宣布与央视春晚达成重要合作，将在除夕夜全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。阿里先前业已公布成为 2025 年央视春晚独家电商互动平台，而阿里云则是总台春晚云计算 AI 独家合作伙伴。